A Nova Era Digital dos Idosos
A geração 60+ no Brasil tem se tornado uma força crescente no ambiente digital. Um levantamento realizado pela Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios, publicado em 2025 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, revela que 69,8% dos idosos estão conectados à internet, o que equivale a 24,5 milhões de pessoas. Impressionantes 87,9% desses usuários acessam a internet diariamente, recorrendo principalmente a dispositivos móveis, como smartphones, que representam 78,1% dessa população.
O cenário das redes sociais também passou por transformações significativas, especialmente durante e após a pandemia de Covid-19. Um estudo elaborado pelo Grupo de Pesquisa em Geriatria e Gerontologia da Escola de Enfermagem de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (USP) indicou que o WhatsApp (58,7%) e o Instagram (26,3%) são as plataformas mais populares entre os 441 participantes da pesquisa. O Facebook, por sua vez, continua sendo a rede preferida entre os idosos com mais de 70 anos. Embora ainda esteja em fase de crescimento entre os mais velhos, o TikTok já demonstra uma aceitação considerável.
Redes Sociais e Conteúdo de Valor
De acordo com a pesquisa da USP, a utilização de redes sociais pelos idosos está primariamente ligada à manutenção de laços familiares e sociais, bem como ao acesso a serviços. No entanto, estudos internacionais, como os da publicação “BMC Psychology”, revelam uma tendência global entre os idosos em consumir conteúdos que vão além do cotidiano, incluindo entretenimento e informações valiosas. Os temas de maior interesse incluem saúde, bem-estar, tutoriais práticos, cotidiano e até um toque de humor.
Produção de Conteúdo e Economia Prateada
Além de serem consumidores ativos de conteúdo, a geração 60+ no Brasil também vem se aventurando como criadores. Personalidades como Maria de Lourdes Souza, conhecida como Vovó Gamer, Dirce Ferreira, Izaura Demari, Dimas Moura e Rosangela Marcondes têm conquistado o público em diversas plataformas, reunindo mais de 100 mil seguidores. Seus conteúdos abrangem nichos variados, como moda, estilo de vida, humor, videogames e culinária, além de atuarem como embaixadores de marcas de diferentes segmentos, incluindo cosméticos, vestuário, alimentos, agências de viagem e instituições financeiras.
O crescimento da chamada economia prateada no Brasil, que alcançou a marca impressionante de R$ 1,06 trilhão em 2024 segundo a consultoria SeniorLab, tem chamado a atenção das marcas, que se mobilizam para conquistar essa faixa etária. Empresas como Skol, Itaú, O Boticário, L’Oréal, Nike e Burger King estão investindo em campanhas digitais que dialogam com a linguagem e a presença de influenciadores mais velhos, buscando, assim, se aproximar da geração 60+ e garantir sua preferência.
Marcas que Estão Fazendo a Diferença
Em um cenário tão dinâmico, as ações de marcas como Skol e Burger King são exemplos de como é possível atingir esse público. O Itaú, por sua vez, tem se destacado com campanhas que focam em soluções financeiras para a terceira idade, enquanto O Boticário investe em produtos que atendem às necessidades específicas da pele madura. Essas iniciativas demonstram que, na era da digitalização, a inclusão dos idosos no mercado é uma realidade e uma oportunidade de valorização.