Marcas em Evolução: A Convergência da Cultura e Tecnologia
O South by Southwest (SXSW) surge como um importante reflexo da interseção entre cultura e inovação, especialmente na sua trilha de Brand & Marketing, que conta com o patrocínio do YouTube. No ano anterior, a plataforma de vídeo do Google já se destacava como patrocinadora da trilha voltada à Economia dos Criadores. Este ambiente propício para a troca de ideias acontece entre os dias 14 e 15 de março, durante o Marketing Leadership Summit, que congrega líderes da área para discutir como estão moldando o futuro das marcas e a relação com os consumidores, especialmente as novas gerações.
As palestras programadas visam desvendar, por meio de reflexões de executivos de grandes anunciantes globais, como Unilever, PepsiCo, Disney e Samsung, as novas responsabilidades dos CMOs. O foco está em encontrar maneiras de manter a relevância em um cenário em constante mudança, indo além de simples patrocínios para desenvolver estratégias profundas de experiência e engajamento, sempre com a tecnologia como aliada.
Destaques da Programação do SXSW
Confira alguns dos principais painéis que prometem agitar a programação:
- Forget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding
Data: 13 de março às 10h
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 3
Participantes: Ben Kay (presidente de estratégia e soluções no WPP) e Leandro Barreto (CMO global da Unilever)
Descrição: Neste fireside chat, os palestrantes debatem a necessidade de os profissionais de marketing irem além de campanhas pontuais, focando na construção de mundos mais amplos e significativos. O diálogo inclui a exploração do engajamento contínuo e da lealdade do consumidor, apresentando cases de marcas que se conectam profundamente com a cultura, como a campanha premiada Vaseline Verified. - Featured Session: Shaping Brand Relevance for a New Generation
Data: 13 de março às 14h30
Local: JW Marriott – Salon 6-8
Participante: Tasia Filippatos (presidente de consumer goods na The Walt Disney Company)
Descrição: Esta sessão abordará como marcas podem manter sua relevância cultural enquanto impulsionam o crescimento em um mercado que muda rapidamente. A partir de experiências práticas que cruzam comércio, criatividade e tendências globais, serão discutidas estratégias para se manter significativo e resiliente diante das próximas gerações. - Belonging is Built: How Brands Earn Their Place in Culture
Data: 15 de março às 11h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 1
Participantes: Dana Droppo (chief brand officer da Billboard), Hernán Tantardini (CMO da PepsiCo Foods US), Kathleen Dunlop (CMO de Beauty & Wellbeing na Unilever North America) e Brad Ross (head de parcerias globais e marketing de social media do Bank of America)
Descrição: O painel destaca que o patrocínio por si só não é suficiente para garantir relevância. As marcas precisam se inserir ativamente nas comunidades que almejam atingir. A discussão se centra em como líderes de diferentes setores constroem credibilidade cultural e participam ativamente dos ecossistemas reais, desde o mundo esportivo até rituais urbanos. - Culture Meets Commerce: Building the Next $1B Brand
Data: 15 de março às 14h30
Local: Austin Marriott Downtown – Waterloo Ballroom 4-6
Participantes: Dallas Dolen e Alison Furman (PwC) e Emma Grede (empreendedora e cofundadora de marcas reconhecidas)
Descrição: Este painel investigará como a fusão entre cultura e comércio pode gerar novas marcas bilionárias. As discussões abordarão a relevância cultural, a tecnologia e o comportamento do consumidor na formação de novas empresas, além de pontos essenciais que os líderes devem considerar para escalar e sustentar o crescimento. - Featured Session: How CMOs are Rewriting the Rules of Connection
Data: 18 de março às 13h
Local: Hilton Austin Downtown – Hilton Grand Ballroom (Salon HJK)
Participantes: Eleanor Hawkins (repórter da Axios), Allison Stransky (CMO da Samsung Electronics America) e Brian Irving (CMO da Lyft)
Descrição: Nesta sessão, CMOs compartilharão como a inteligência artificial pode potencializar a autenticidade das marcas. A conversa, livre de jargões, trará insights práticos sobre como construir um marketing que realmente atenda às necessidades das pessoas, em vez de se limitar a métricas.