Aumentando o Volume da Conexão com o Rock
A Eisenbahn está intensificando sua presença no mundo do rock. A renomada cervejaria brasileira, que faz parte do portfólio premium do Grupo HEINEKEN, anunciou a expansão da Eisen Rock Station como um dos componentes centrais de sua estratégia para 2026. Essa iniciativa busca reforçar um território que vem sendo solidificado nos últimos anos.
A empresa pretende abraçar de forma mais ativa a jornada dos amantes do rock, promovendo ativações que colocam o consumidor no centro da experiência. Esse movimento já começou a tomar forma no calendário de 2026, com o festival Monsters of Rock, marcado para o dia 4 de abril, no Allianz Parque, em São Paulo, como uma das primeiras paradas.
“Nosso objetivo é proporcionar aos fãs a oportunidade de vivenciar o rock de maneira ainda mais intensa. É exatamente aí que a Eisenbahn entra. Com a mensagem ‘Você merece mais Rock’, vamos potencializar as experiências e tornar cada momento com a turnê de sua banda favorita ainda mais especial, assim como fizemos durante os shows do AC/DC na recente PWR UP TOUR”, comenta Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing do Grupo HEINEKEN.
Experiências Inéditas Antes do Show
Como parte dessa ativação para o festival, a Eisenbahn está organizando uma série de ações que começam antes mesmo das apresentações. A marca lançou um circuito de “esquentas” em bares selecionados de cidades como São Paulo, Guarulhos, Campinas, Ribeirão Preto e Americana.
Nesses locais, os consumidores podem participar de promoções com brindes exclusivos, sorteios de ingressos para o Monsters of Rock e para o evento pré-show que ocorre hoje (3) na Audio. Além disso, há a oportunidade de participar de meet & greets com bandas que farão parte do line-up.
Para se envolver, é necessário ter mais de 18 anos, possuir um CPF válido e adquirir dois produtos Eisenbahn — dentre as opções Pilsen, Unfiltered, IPA, Session IPA, Pale Ale e Weizenbier — além de realizar o cadastro com os promotores nos bares participantes. Após essa etapa, o consumidor receberá um cupom que o habilita a concorrer aos prêmios.
Rota do Rock: Bares e Cidades Envolvidas
Entre os dias 1º e 3 de abril, a Eisenbahn levou sua rota do rock para bares estratégicos nas cidades de São Paulo, Americana, Guarulhos, Ribeirão Preto e Campinas. As ativações funcionaram como um aquecimento para o festival e trouxeram experiências de marca, distribuição de brindes e interação direta com o público.
A agenda de ativações se encerrará hoje (3), com ações em casas selecionadas, que continuarão conectando os fãs ao universo do rock antes do Monsters of Rock.
Confira os locais e horários das atividades:
- São Paulo (03/04) – St. John’s Irish Pub (18h às 00h)
- Guarulhos (03/04) – The Lord Black Irish Pub (18h às 00h)
- Ribeirão Preto (03/04) – Terraço (18h às 00h)
- Ribeirão Preto (03/04) – VAT Rock Bar (18h às 00h)
- Campinas (03/04) – Grainne’s Pub (19h às 01h)
“Quem já está ao lado da marca vai aproveitar muito e esperamos que novas pessoas venham a se juntar a nós nessa jornada. Teremos diversas surpresas nos nossos canais oficiais ao longo do ano e quem nos acompanhar ficará por dentro de tudo!”, finaliza Giovanna.