Campanha Publicitária Gera Debate Acirrado
Liel Marcio Cintra Miranda, que atuou como CEO da Alpargatas, fez parte do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS) durante o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), entre 2023 e 2024. Neste domingo, 21, a empresa se viu no centro de um intenso debate devido a uma campanha publicitária da Havaianas, marca sob sua gestão.
O anúncio, que foi veiculado na última quinta-feira, 18, e estrelado pela atriz Fernanda Torres, foi interpretado por muitos como uma mensagem de viés político. Frente à repercussão, a Havaianas optou por restringir os comentários em seu perfil oficial nas redes sociais, especialmente no Instagram.
A polêmica começou com uma declaração da atriz, que já expressou apoio a causas alinhadas à esquerda. No comercial, Fernanda Torres afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito”. A frase foi repetida e complementada com: “O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”. Essa mensagem foi considerada por alguns internautas como uma “indireta ideológica”, provocando críticas de segmentos ligados à direita e impulsionando um movimento de boicote à marca.
Com a pressão em alta, a Havaianas decidiu bloquear comentários em suas postagens no Instagram, mas até o presente momento não se pronunciou oficialmente sobre a situação. O impacto da campanha mostra como questões políticas podem influenciar a percepção do público sobre marcas e produtos.
Saída do Conselho e Implicações Diretas
A presença de Liel Marcio Cintra Miranda no CDESS, um órgão que reúne representantes de várias áreas da sociedade e do empresariado, durou desde 4 de maio de 2023 até 25 de junho de 2024, quando um decreto presidencial formalizou sua dispensa. O conteúdo do decreto, publicado no Diário Oficial da União, afirma: “Presidente da República, no uso da atribuição que lhe confere o art. 84, caput, inciso VI, alínea ‘a’, da Constituição, resolve: dispensar Liel Marcio Cintra Miranda do Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável (CDESS).”
A saída de Miranda do Conselho foi legalmente justificada pela sua renúncia da presidência da Mondelez Brasil, cargo que fundamentou sua nomeação inicial. Essa mudança gerou uma incompatibilidade, uma vez que os critérios de representação empresarial do Conselhão não mais contemplavam sua presença. No dia seguinte à sua saída, nova composição do CDESS foi anunciada.
A movimentação em torno da campanha da Havaianas e a saída de Miranda do conselho revelam a intersecção entre negócios e política no Brasil contemporâneo. A polarização temática, exacerbada por postagens em redes sociais, reflete um cenário onde a comunicação publicitária deve navegar com cautela para evitar reações adversas do público.
A reação à iniciativa da Havaianas demonstra como marcas podem se tornar alvos de críticas em um ambiente polarizado, onde até mensagens aparentemente inofensivas podem provocar discussões acaloradas. A marca, que já é reconhecida no mercado, agora vive a expectativa de como a situação afetará sua imagem no futuro próximo. Sem dúvida, este episódio traz à tona a importância das estratégias de comunicação em contextos sociais cada vez mais complexos.