A Conexão Entre Beleza e Cultura
No Brasil, o verão representa algo além de uma simples estação: é um espaço cultural onde a música, a identidade e a autoexpressão se entrelaçam. Nesse contexto vibrante, a Sephora apresenta sua nova campanha, denominada Summer Vibes, a qual reforça sua ligação com o universo do entretenimento e a maneira como a beleza pode ser vivida de forma mais livre e acessível, especialmente com o Carnaval se aproximando.
A cantora Anitta foi escolhida para ser a cara dessa iniciativa, conectando a campanha aos produtos da Sephora Collection e ampliando o diálogo da marca com novos públicos no Brasil. Essa estratégia se fortalece ainda mais com a Sephora sendo a beleza oficial dos Ensaios da Anitta, uma turnê pré-Carnaval que passará por diversas cidades brasileiras, tornando-se um dos eventos mais significativos da temporada.
Uma Parceria que Brilha
Em paralelo, a iniciativa “O brilho do Carnaval é ser você” foi lançada, refletindo a proposta da Sephora de incentivar a autoexpressão e a experimentação. A escolha de Anitta não é aleatória; ela simboliza a união entre beleza, performance e identidade em um mesmo projeto.
Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora Brasil, afirmou: “Nossa parceria com Anitta começou em 2025 e nos mostrou o quanto nossas marcas se conectam ao falarmos sobre energia e experiências marcantes. Os Ensaios representam a continuidade dessa relação e ampliam nosso diálogo com o público em um momento em que a beleza ganha ainda mais liberdade e intensidade.” Ele acrescentou ainda: “Queremos estar presentes em momentos que inspiram e convidam cada pessoa a viver sua beleza do seu jeito — com brilho, leveza e atitude.”
Produtos em Destaque Durante os Shows
Durante os shows da turnê, Anitta utilizará o Lip Oil Infusion, um produto que se tornou um verdadeiro fenômeno e que desempenha um papel central na campanha, reforçando a proposta de visuais luminosos, versáteis e alinhados ao ritmo do verão. A presença da Sephora nos Ensaios evidencia o compromisso da marca em incentivar a experimentação, apresentando uma curadoria que acompanha a intensidade da agenda cultural e o espírito vibrante da estação.
Ativações Físicas e Interação com o Público
Além das estratégias de comunicação digital, a campanha se desdobrará em ativações físicas. A Sephora levará uma estação de verão para cidades como Fortaleza, Recife, São Paulo, Ribeirão Preto e Rio de Janeiro, convidando o público a testar produtos durante os Ensaios. Clientes dos programas Rouge e VIB, do Beauty Club, poderão trocar pontos por convites para os eventos, mesmo em praças onde os ingressos já estão esgotados.
Com essa inovadora campanha, a Sephora não só reafirma sua posição no mercado de beleza, mas também se destaca como uma marca que promove a autoexpressão e a celebração da individualidade, especialmente em um período tão icônico quanto o Carnaval brasileiro. Com Anitta à frente, a conexão entre a beleza e o entretenimento nunca foi tão evidente.