GP de São Paulo impulsiona R$ 2,5 bilhões na economia local com público recorde

Impacto econômico do GP de São Paulo

O Grande Prêmio de São Paulo da Fórmula 1 superou expectativas ao atrair um público recorde, injetando R$ 2,5 bilhões na economia da capital paulista. Mais do que uma competição esportiva, o evento se firmou como uma plataforma robusta de entretenimento, turismo e negócios. Essa transformação fica evidente na composição do público presente em Interlagos, onde cerca de 75% dos espectadores eram turistas vindos do interior de São Paulo, de outras regiões do país e do exterior.

O reflexo desse fluxo intenso de visitantes foi imediato na rede hoteleira da cidade. Os principais polos turísticos da capital registraram uma ocupação média de 95% durante o fim de semana da corrida, evidenciando o impacto direto na movimentação econômica local.

Modernização da Fórmula 1 e atração de patrocinadores

Para Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, a expansão da Fórmula 1 está ligada à modernização da experiência para os fãs. “A F1 se modernizou, e ficou claro que os conteúdos, da forma como eles são mostrados, especialmente com bastidores e novas experiências com público, são fundamentais para essa escalada de audiências e novas receitas”, destaca.

A edição de 2026 também marcou o retorno de dois pilotos brasileiros ao grid, Gabriel Bortoleto, da Audi, e Rafael Câmara, da Haas, renovando o interesse dos patrocinadores nacionais e fortalecendo a conexão emocional do público com a categoria. Segundo o professor de marketing esportivo da ESPM, Ivan Martinho, essa combinação reforça a relevância da Fórmula 1 como plataforma para o setor financeiro, que historicamente investe na categoria para construir marca e estreitar relacionamento com clientes de alto valor.

Bruno Brum, CMO da Agência End to End, ressalta que o investimento do Bradesco na equipe Haas evidencia o valor estratégico da Fórmula 1. “Mais do que exposição de marca, a categoria oferece uma combinação valiosa de audiência internacional, associação com inovação e tecnologia e oportunidades de relacionamento com consumidores”, explica.

Influência da série Drive to Survive na popularização da F1

Especialistas apontam que o crescimento da Fórmula 1 também está ligado à estratégia da Liberty Media, que assumiu a gestão da categoria e lançou a série Drive to Survive, na Netflix. A produção aproximou o público dos bastidores das equipes, conquistando uma nova geração de fãs.

Ana Clara Campos, gerente de conteúdo da Agência End to End, destaca que a série foi decisiva para ampliar o alcance da Fórmula 1, apresentando o esporte de forma envolvente e revelando os detalhes por trás dos resultados.

Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, reforça que a divulgação e o conteúdo relacionados ao esporte ganharam peso tão significativo quanto o próprio evento. “Novos ângulos, bastidores e conteúdos sobre a vida pessoal dos envolvidos atraem enorme interesse do público”, afirma.