Economia da Influência Ganha Espaço Estratégico
A economia da influência deixou de ser apenas um fenômeno das redes sociais e se consolidou como um elemento fundamental na comunicação e nos negócios. Hoje, marcas, criadores de conteúdo e plataformas digitais formam um ecossistema onde a mensagem circula com autenticidade, fortalecendo comunidades e influenciando diretamente as decisões de consumo. Em um cenário que valoriza proximidade e contexto, essa transformação impacta a construção de reputação e estratégias de mercado.
Influent Summit 2026 Reúne Protagonistas da Creator Economy
Nos dias 24 e 25 de junho, São Paulo será palco do Influent Summit 2026, evento que chega à sua quarta edição com a proposta de discutir as novas dinâmicas do marketing de influência e do conteúdo digital. Realizado no Expo Center Norte, o encontro espera receber mais de 10 mil participantes, incluindo criadores, marcas, agências, plataformas e executivos. A programação conta com mais de 250 palestrantes, três palcos simultâneos, quatro salas de workshops e a participação de mais de 60 empresas parceiras.
Temas como inteligência artificial, comunidades digitais, conteúdo de marca, streaming, games, esportes e o impacto cultural dos influenciadores estarão em pauta, refletindo a complexidade e o alcance da economia criativa no Brasil e na América Latina.
Profissionalização e Novos Critérios no Mercado de Influência
O mercado de influência evoluiu e exige hoje critérios mais rigorosos para avaliação. Alcance e engajamento ainda são importantes, mas aspectos como credibilidade, segurança de marca, coerência e governança ganham destaque. A capacidade de mensurar resultados e a conexão real com comunidades são diferenciais cada vez mais valorizados por marcas e instituições.
Giulliano Ribeiro, fundador do Influent Summit, ressalta que o evento busca conectar os protagonistas que moldam o futuro da economia criativa, promovendo negócios e compartilhamento de conhecimento para impulsionar o setor na América Latina.
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Estadão e o Papel dos Veículos na Economia Criativa
Parceiro do evento, o Estadão destaca sua atuação por meio do Estadão Blue Studio Influency, área dedicada a projetos que unem marcas, influenciadores, conteúdo e audiência com base na experiência editorial e inteligência de comunicação do Grupo Estado. Essa presença reforça o debate sobre o papel dos veículos de comunicação em uma economia criativa mais madura, que vai além da simples distribuição de conteúdo nas redes sociais.
No painel “O novo papel dos publishers na Creator Economy”, marcado para 24 de junho, o foco será a atuação estratégica dos veículos na conexão entre marcas, influenciadores e comunidades. Caio Fochetto, Head de Marketing de Influência do Estadão Blue Studio, mediará a discussão com representantes do setor, destacando a importância da curadoria, narrativa e dados para projetos mais integrados e eficazes.
Newsfluencers e as Novas Fronteiras da Informação
No dia 25 de junho, o Estadão levará ao Palco Principal o painel “Informação que influencia, influência que informa”, que abordará o fenômeno dos newsfluencers. Esses criadores traduzem e redistribuem notícias, ampliando o alcance da informação e assumindo responsabilidades relacionadas à checagem, contexto e impacto social.
Caio Fochetto destaca a importância do debate sobre como jornalistas, influenciadores e plataformas convivem nesse novo ecossistema, enfrentando desafios como a credibilidade, o combate à desinformação e a transformação da informação em conteúdo capaz de engajar o público.
Potencial da Creator Economy no Brasil
De acordo com estimativas da Goldman Sachs Research, a economia criativa movimentou cerca de US$ 250 bilhões em 2023 e pode alcançar US$ 480 bilhões até 2027. Esse crescimento é impulsionado pelo marketing de influência, monetização de vídeos curtos e novas formas de consumo de conteúdo e entretenimento.
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O Brasil destaca-se como um dos mercados mais ativos em redes sociais, com creators atuando em áreas como educação, finanças, beleza, games e notícias. Marcas buscam estratégias que dialoguem com audiências fragmentadas e menos impactadas por formatos publicitários tradicionais, tornando eventos como o Influent Summit essenciais para o desenvolvimento do setor.
Oportunidades e Desafios para o Setor
O Influent Summit oferece aos influenciadores oportunidades de capacitação e negócios, enquanto para marcas e agências representa um espaço para trocar experiências sobre estratégias mais seguras e mensuráveis. Para publishers, o evento é uma chance de refletir sobre como a autoridade editorial e a inteligência de audiência podem fortalecer projetos no mercado da influência.
A participação do Estadão reforça a ideia de que a influência é resultado de uma combinação entre alcance, confiança, contexto e responsabilidade. Em um ambiente onde a atenção do público é disputada em diversas telas, criar conexões consistentes entre marcas, criadores e comunidades torna-se essencial para gerar relevância e impacto real.
Informações do Evento Influent Summit 2026
Data: 24 e 25 de junho de 2026 (quarta e quinta-feira)
Horário: das 9h às 20h
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Amarelo
Endereço: Rua Galatea, 62, Carandiru, São Paulo – SP