30e mira sede da Bayer para expandir entretenimento ao vivo
Empresas que promovem shows no Brasil enfrentam um desafio comum: dependem de espaços que pertencem a terceiros, como estádios, arenas e pavilhões. A 30e quer romper essa barreira e está negociando a compra da sede da Bayer, localizada em Vila Socorro, na Zona Sul de São Paulo, para transformar o local em um complexo dedicado a eventos ao vivo.
O plano foi revelado em notificação enviada ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) em 23 de outubro. O documento indica que a 30e pretende desenvolver o complexo no imóvel, embora ainda mantenha em sigilo detalhes como capacidade, cronograma e investimentos previstos.
Terreno com dimensão de bairro reforça aposta da 30e
O terreno em questão soma 124.217 m², com cerca de 75.443 m² de área construída, o equivalente a cerca de 15 campos de futebol distribuídos em mais de 30 edifícios. Os endereços registrados são Rua Domingos Jorge, 1.100, e Rua Alexandre de Gusmão, 650, próximo ao Rio Pinheiros.
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Desde 1973, a Bayer ocupa o local, que atualmente abriga sua sede administrativa, técnica e operacional no Brasil. A empresa está em processo de mudança para uma nova sede, alugada em uma torre na Avenida Chucri Zaidan, o que abre espaço para a negociação com a 30e.
Compra de ativos e impactos regulatórios
Juridicamente, a operação configura a compra de ativos, não de participação acionária na Bayer. O contrato ainda está em fase de minuta, com o valor mantido sob sigilo. O processo está registrado sob o número 08700.010321/2026-84, e o Edital nº 811 foi publicado no Diário Oficial da União em 27 de outubro.
As partes envolvidas, 30e Participações e Produções Artísticas S.A. e Bayer S.A., argumentam que a operação não afeta a concorrência, já que o imóvel pertence a um setor distinto. Por isso, solicitaram ao CADE que dispense análise detalhada ou, se contrário, que aprove a transação sem restrições via rito sumário. Vale destacar que a publicação oficial não garante aprovação automática.
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Vantagens de um complexo próprio para entretenimento
Fundada por Pepeu Correa, a 30e é a décima maior empresa mundial em vendas de ingressos, segundo a Pollstar. Entre 2022 e 2024, movimentou aproximadamente R$ 1,4 bilhão em bilheteria. Em março, firmou acordo com o Itaú para realizar mais de 800 shows em cinco anos, sob a marca Itaú Live.
Ter um espaço próprio para eventos permite à 30e controlar datas, patrocínios e a experiência do público. Apesar disso, a empresa não pretende abandonar estádios e arenas, mas reduzir a dependência desses locais quando sua agenda estiver lotada. Para as marcas, o complexo oferece um ponto fixo para ativação, superando a limitação de eventos pontuais.